עדיפות מעל לקפל Above the Fold
החלק העליון של העמוד הנראה למשתמש ללא צורך בגלילה.
עדיפות מעל לקפל מתייחסת לשטח העמוד הנגלה מיד עם הטעינה, עוד לפני שהמשתמש גולל למטה. המונח שאול מעיתונות הדפוס, שבה החדשות החשובות הודפסו מעל לקפל העיתון כדי שיהיו נראות על מדף הקיוסק. באינטרנט זהו האזור שבו נופל מבטו הראשון של הגולש, ולכן הוא נושא משקל עצום בקביעה האם המשתמש יישאר בעמוד, יגלול הלאה או יעזוב מיד.
מקור המונח ומשמעותו הדיגיטלית
בעיתונות המודפסת, האזור מעל לקיפול הפיזי של העיתון היה מיועד לכותרות המושכות ביותר כדי לגרום לקורא לרכוש את הגיליון. באתרי אינטרנט אין קיפול פיזי, אבל יש גבול וירטואלי: השטח שנראה על המסך בטרם המשתמש גולל, שמשתנה בהתאם לגודל המסך, לרזולוציה ולמכשיר. חשוב להבין שאין קו קיפול אחיד לכל המשתמשים, ולכן עיצוב נכון של האזור העליון דורש בדיקה על טווח רחב של מכשירים, ממחשב נייח גדול ועד טלפון סלולרי קומפקטי.
אילו אלמנטים ממקמים שם ולמה
האזור העליון מיועד לרוב לכותרת הראשית, למשפט ערך ברור המסביר במהירות מה מציע העמוד, לתמונה או וידאו מושכים, ולעיתים קרובות גם לכפתור קריאה לפעולה בולט. ההיגיון הוא שברגע שהמשתמש נחת בעמוד יש לו רק שניות ספורות להחליט אם להמשיך, ולכן כל האלמנטים הקריטיים ביותר להבנת ההצעה ולביצוע הפעולה הרצויה צריכים להיות זמינים מיד, בלי לדרוש ממנו מאמץ נוסף של גלילה.
השפעה על שיעורי המרה ותנועה מקמפיינים
כאשר גולש מגיע מקישור בכתבת תוכן ממומנת או מפרסומת ברשת חברתית, הוא מגיע עם ציפייה מסוימת שנוצרה מהכותרת שקראה. אם האזור העליון של דף הנחיתה לא מספק לו אישור מיידי שהגיע למקום הנכון, סיכויי הנטישה גדלים משמעותית. בפרסום כתבות ויחסי ציבור, מקום שבו הקוראים מגיעים לעיתים מתוך מאמר ולא מחיפוש פעיל, אזור זה חייב לשקף במהירות את אותה הבטחה שהוצגה בכתבה, אחרת נוצר פער שגורם לאובדן אמון ולנטישה מיידית.
טעויות נפוצות בעיצוב האזור העליון
טעות שכיחה היא צפיפות יתר של מידע וקישורים באזור העליון, מה שמבלבל את המשתמש במקום להוביל אותו לפעולה אחת ברורה. טעות נוספת היא הכנסת קרוסלות תמונות גדולות שמאטות את זמן הטעינה ודוחקות את התוכן החשוב מטה. כמו כן רבים שוכחים לבדוק כיצד האזור נראה במובייל, שם שטח המסך מוגבל בהרבה ולעיתים חלקים קריטיים נדחקים אל מתחת לקו הגלילה בלי שהמעצב שם לב. מומלץ לבדוק את האזור בכלים לניתוח חום מבט ולוודא שהמסר המרכזי וכפתור הפעולה נראים בבירור בכל מכשיר.
שאלות נפוצות
האם עדיין נכון לחשוב על קו קיפול אחיד בכל מכשירי הקצה?
לא, כיום יש מגוון רחב של גדלי מסך ולכן קו הקיפול משתנה ממכשיר למכשיר, ולכן מומלץ לתכנן את האזור העליון כך שיישאר אפקטיבי גם אם הגובה הנראה שונה.
האם תוכן מתחת לקו הקיפול פחות חשוב?
לא בהכרח, אך יש לו סיכוי נמוך יותר להיתפס. משתמשים שכבר גוללים מגלים עניין ולעיתים אפילו מוכנים יותר לצרוך מידע מפורט, אך המסר הראשוני חייב להופיע קודם באזור העליון.
כמה כפתורי קריאה לפעולה כדאי לשים באזור העליון?
בדרך כלל מומלץ כפתור אחד דומיננטי וברור כדי לא לפזר את תשומת הלב, בעוד אפשרויות משניות יכולות להופיע בהמשך העמוד.