רשת מדיה Display Network
רשת אתרים ואפליקציות שבה מוצגות מודעות באנר ותמונה של גוגל.
רשת המדיה של גוגל, המוכרת גם כ-Display Network, היא מערך ענק של מיליוני אתרי תוכן, בלוגים, אפליקציות וסרטוני יוטיוב שבהם מוצגות מודעות ויזואליות - באנרים, תמונות וסרטונים - לצד תוכן שהגולש צורך באופן טבעי. בניגוד למודעות רשת החיפוש, כאן המודעה 'מוצאת' את הגולש בזמן שהוא עסוק בפעילות אחרת לגמרי, מה שהופך אותה לכלי מצוין לחשיפת מותג ובניית מודעות.
מהי רשת המדיה בפועל
מדובר ברשת שותפים שהצטרפו לתוכנית של גוגל, ומאפשרים למפרסמים להציג עליהם מודעות בתמורה לתשלום. הרשת כוללת אתרי חדשות, בלוגים תוכניים, אפליקציות מובייל וגם את יוטיוב וג'ימייל, כך שההיקף החשיפה הפוטנציאלי עצום ומאפשר להגיע לכמעט כל קהל יעד בישראל ובעולם.
אפשרויות טירגוט ברשת המדיה
מפרסמים יכולים לבחור למקד את המודעות לפי תחומי עניין, מילות מפתח רלוונטיות לתוכן הדף, נתונים דמוגרפיים, אתרים ספציפיים שנבחרו ידנית, או קהלי רימרקטינג. השילוב בין כמה שכבות טירגוט מאפשר דיוק גבוה יחסית, גם אם ברמת הכוונה הרגעית הוא פחות מדויק ממודעות חיפוש שמגיבות לצורך מיידי של המשתמש.
היתרון העסקי - חשיפה ובניית מותג
בעוד מודעות חיפוש נבנו לתפוס גולשים שכבר מחפשים פתרון, רשת המדיה מיועדת בעיקר לשלבים המוקדמים של המשפך - יצירת מודעות למותג והכנסתו לתודעה. עסקים המשלבים קמפיין רשת מדיה עם כתבות תדמית באתרי תוכן מובילים מקבלים אפקט משולב: הגולש נחשף למותג הן דרך התוכן העיתונאי והן דרך המודעה הוויזואלית, מה שמחזק את האמינות והזכירות.
דוגמה וטעויות בתפעול
רשת מרפאות פרטית שהריצה קמפיין תמונה עם מסר של 'בדיקה ראשונה חינם' על אתרי בריאות ולייף-סטייל מובילים בישראל, ראתה עלייה משמעותית בחיפושים אחר שם המותג בגוגל תוך שבועיים. טעות נפוצה היא הזנחת רשימת חסימת מיקומים (placement exclusions), שגורמת למודעות להופיע באתרים לא רלוונטיים או באפליקציות ילדים, מה שפוגע בתדמית המותג ומבזבז תקציב.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין רשת המדיה לרשת החיפוש?
רשת החיפוש מציגה מודעות טקסט למי שמחפש באופן פעיל, בעוד רשת המדיה מציגה מודעות ויזואליות תוך כדי גלישה בתוכן, ולכן מתאימה יותר ליצירת מודעות מאשר לכוונת רכישה מיידית.
האם אפשר לשלוט באילו אתרים תוצגנה המודעות?
כן, ניתן להוסיף רשימות מיקומים מוחרגים או להגביל את הקמפיין לרשימת אתרים נבחרת בלבד, וכך לשמור על התאמה למותג.
כמה עולה פרסום ברשת המדיה?
העלות נמוכה יחסית לרשת החיפוש ונמדדת לרוב לפי אלף חשיפות (CPM) או לפי קליק (CPC), כאשר המחיר תלוי בתחרות על הקהל והמיקומים הנבחרים.