פרסום כתבות באתרי חדשות News Site Placement
מיקום תוכן או ידיעה באתר חדשות מוכר לצורך חשיפה וקידום מוניטין.
פרסום כתבות באתרי חדשות הוא תהליך שבו ארגון, מותג או איש ציבור מוציא תוכן עיתונאי - ידיעה, כתבת פרופיל או ניתוח - לפרסום באתר תקשורת מוכר. המטרה היא לייצר חשיפה אמינה לקהל רחב, לבסס סמכות מקצועית ולשפר את הנוכחות הדיגיטלית של המותג בתוצאות החיפוש ובתודעת הציבור.
מה זה בדיוק פרסום באתרי חדשות
מדובר בפרסום תוכן עיתונאי - ידיעה, ראיון, כתבת דעה או סיפור עסקי - באתר אינטרנט של גוף תקשורת מוכר כמו ynet, מאקו, כלכליסט או וואלה. בשונה מפרסומת קלאסית, הכתבה נכתבת ומעוצבת בשפה עיתונאית, ולעיתים מסומנת כתוכן שיווקי או ממומן בהתאם למדיניות האתר. הערך המרכזי הוא השילוב בין המסר המקדם לבין המהימנות שהציבור מייחס לפלטפורמת חדשות מוכרת.
איך התהליך עובד בפועל
התהליך מתחיל בגיבוש זווית עיתונאית רלוונטית - אירוע, מוצר, נתון או סיפור אנושי שיש בו עניין לקהל הרחב ולא רק פרסום ישיר. לאחר מכן נכתבת הכתבה בשיתוף עם גורם מקצועי, נבחר האתר המתאים לפי קהל היעד ומעמד המותג, ולבסוף מתבצע תיאום מול מערכת האתר או מחלקת התוכן הממומן שלו לגבי תזמון, עיצוב ומיקום. חלק מהאתרים מציעים חבילות המשלבות באנרים, קידום ברשתות חברתיות והפצה נוספת.
למה זה חשוב לעסק
כתבה באתר חדשות מספקת אמינות שקשה להשיג בפרסום ממומן רגיל, משום שהקורא תופס אותה כתוכן מערכתי. מעבר לחשיפה המיידית, לכתבה יש ערך ארוך טווח - היא נשארת מקוונת, נסרקת על ידי מנועי חיפוש ומשפרת דירוג ונראות באורגני, ומשמשת חומר גלם לקישורים חוזרים, שיתופים ברשתות ואף לשימוש בחומרי שיווק עתידיים כגון 'כפי שפורסם ב...'.
דוגמה מהשוק הישראלי וטעויות נפוצות
חברת סטארט-אפ ישראלית שהשיקה מוצר פינטק חדש בחרה לפרסם כתבת פרופיל מייסדים באתר כלכלי מוביל במקום להסתפק בהודעה לעיתונות רגילה - הכתבה כללה נתוני שוק, ציטוטים אישיים וסיפור הקמה, מה שהעניק לה תפוצה טבעית גם ברשתות. טעות נפוצה היא כתיבה שיווקית מדי שנשמעת כמו פרסומת ומאבדת אמינות, וכן בחירת אתר לא מתאים לקהל היעד רק בשל תעריף נמוך, מה שפוגע בתוצאה ובתפיסת המותג.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין כתבה ממומנת להודעה לעיתונות רגילה?
הודעה לעיתונות נשלחת לעורכים בתקווה שיבחרו לסקר אותה על פי שיקול דעת עיתונאי, ואילו כתבה ממומנת היא הסדר מסחרי מול האתר שמבטיח פרסום, אך עדיין דורש כתיבה ברמה עיתונאית.
האם פרסום כזה משפר קידום אורגני באתר?
כן, בכפוף למדיניות הקישורים של האתר המפרסם, קישור מאתר חדשות בעל סמכות גבוהה יכול לתרום לפרופיל הקישורים הנכנסים ולסיווג התוכן במנועי החיפוש.
כמה זמן לוקח לתאם פרסום כתבה באתר חדשות?
בממוצע מדובר בתהליך של שבוע עד שלושה שבועות, הכולל גיבוש זווית, כתיבה, אישורים מול הלקוח ותיאום מול מערכת האתר.