אופטימיזציה מחוץ לעמוד Off-Page SEO
פעולות קידום המתבצעות מחוץ לאתר, בעיקר בניית קישורים נכנסים ואזכורים.
אופטימיזציה מחוץ לעמוד כוללת את כל הפעולות המתבצעות מחוץ לגבולות האתר עצמו במטרה לחזק את הסמכות והאמינות שלו בעיני מנועי החיפוש. הכלי המרכזי בתחום הוא קישורים נכנסים מאתרים חיצוניים, לצדם אזכורי מותג, פעילות ברשתות חברתיות וכתבות יחסי ציבור. ככל שאתרים איכותיים ורלוונטיים יותר מקשרים לאתר, כך גוגל רואה בו מקור מידע מהימן יותר.
מהם המרכיבים המרכזיים
קישורים נכנסים, המכונים Backlinks, הם המטבע המרכזי של אופטימיזציה מחוץ לעמוד. לא כל הקישורים שווים: קישור מאתר חדשות ותיק ובעל סמכות רבה שווה הרבה יותר מעשרות קישורים מאתרים חלשים ולא רלוונטיים. לצד הקישורים, אזכורי מותג ללא קישור, פעילות חברתית ער וביקורות חיוביות תורמים גם הם לתדמית האתר בעיני האלגוריתם.
איך בונים אופטימיזציה מחוץ לעמוד נכונה
הדרך האפקטיבית והבטוחה ביותר היא יצירת תוכן איכותי שאחרים ירצו לקשר אליו מרצונם, ולצדה יזום פרסום כתבות תוכן באתרי חדשות ומגזינים מובילים הכוללות קישור חזרה לאתר העסק. זו בדיוק העבודה שחברות כמו GoTop מבצעות עבור לקוחותיהן, תוך שילוב סיפור עיתונאי אמיתי עם קישור טבעי לאתר.
למה זה משפיע כל כך על העסק
אתר עם פרופיל קישורים חזק זוכה לא רק לדירוג גבוה יותר בגוגל אלא גם לתנועה ישירה מקוראים שנחשפים אליו דרך הכתבה עצמה, וכן לביסוס מוניטין ואמינות בעיני קהל היעד. שילוב כזה של קידום אורגני עם חשיפה תקשורתית הוא לרוב בעל תשואה גבוהה יותר מכל ערוץ אחר לטווח הבינוני והארוך.
טעויות וסיכונים לדעת עליהם
רכישת קישורים המונית מאתרים חשודים או חסרי קשר תוכני לתחום העסק עלולה להוביל לענישה מצד גוגל ולפגיעה חמורה בדירוג. כמו כן, מגוון נמוך של מקורות קישור, כאשר כל הקישורים מגיעים מאותו סוג אתר או באותו טקסט עוגן בדיוק, נראה לא טבעי לאלגוריתם ועלול להזיק יותר מלהועיל.
שאלות נפוצות
מהו קישור נכנס איכותי?
קישור מאתר בעל סמכות גבוהה, רלוונטי לתחום העסק, המופיע בתוך תוכן טבעי ולא ברשימת קישורים גנרית.
האם כתבת יחסי ציבור נחשבת אופטימיזציה מחוץ לעמוד?
כן, כתבה באתר חדשות עם קישור חזרה לאתר היא אחת הדוגמאות המובהקות והאפקטיביות ביותר לפעילות כזו.
האם רכישת קישורים בכמויות גדולות מזרזת דירוג?
לא, ולעיתים אף להפך: גוגל מזהה דפוסי קישורים לא טבעיים ועלולה להטיל עונש שמוריד את האתר בדירוג.